數位環境大舉影響消費者行為模式，於1980~2010年代出生的數位原生世代更因成長環境的數位化程度不同，導致價值觀、消費偏好及資訊接收管道皆與過往世代有顯著差異，成為全球關注的潛力消費族群之一，臺灣也不例外。數位原生世代因具數位基因、有購買力、對產品食用及採買體驗期待不同，並且隨著年齡增長，可望動態翻轉消費市場，而具舉足輕重地位，為業者可重點行銷溝通的消費族群。

執行編輯：鄭苡晴
編輯委員：王素梅、鄭苡晴、劉志怡
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